传媒内参导读：作为国内首部互动纪录片，《古墓派•互动季》从4月28日上线到5月26日收官，探索纪录片的互动化，为行业提供了新的视角和起点。 2019年，腾讯视频自制综艺数量达到40部，芒果系45部，二者不相上下。 艺恩数据显示，2019年观看度TOP10独播网综中，腾讯视频占据了前两位，芒果TV仅在第三位。 截至7月9日，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV累计播放量达17.8亿次。 节目火爆出圈，已然被视为芒果TV的“拉新神器”，有望带动会员及广告收入的爆发性增长。 芒果TV手持IPTV和OTT全牌照，可为运营商提供综合内容服务和增值应用服务，并向终端客户提供定制的内容服务。
之后，他们团队至少需要完成七个完整步骤，以及面对无数个突发的问题和难点。 据芒果超媒社会责任报告显示，公司近年来通过公益节目、公益广告、电商+直播等形式助力精准扶贫，2019年扶贫投入总额为4323.55万元，慈善捐助总额为88.26万元。 据统计，《浪姐》首期节目中提到的品牌赞助达到13家，超过同期相似节目《青春有你》第二季和《创造营2020》，后两者首期赞助品牌数分别为5个和11个。 开源证券在研报中表示，《浪姐》的赞助广告收入乐观情况下可达到5.46亿。
在这之前，爱奇艺曾靠着《爸爸去哪儿》 https://jinxitiyu.cc/ 。 “互动纪录片，不仅要克服技术难题，还有内容互动化、有限制作资源等方方面面的难题。 ”《古墓派•互动季》芒果娱乐影视开发中心高级产品经理张天度告诉传媒内参，作为该纪录片的核心技术团队——去年11 月初开始策划，疫情期间，整个团队全部改为线上“远程配合协作”，今年五月正式上线。 早期，芒果TV仅是湖南卫视的节目“搬运工”，以低价获取湖南卫视节目的独播权，或是移植湖南卫视成熟IP予以自制，并向市场分销部分节目版权获得收入。 这极大降低了芒果TV的内容成本投入，并能轻而易举获得额外收益。
除此外，在自制综艺的垂直领域，芒果TV占据了优势地位，但腾讯视频和爱奇艺也在紧追猛赶。 《明日之子》《青春有你》《创造营》《奇葩说》等一系列超级爆款综艺的诞生也证明了这一点。 值得一提的是，运营商业务是芒果TV区别于其他视频平台的特色板块。
据国盛证券测算，截至2019年末，芒果TV会员业务动态ARPPU（平均每付费用户收入）值约9.7元/月，爱奇艺ARPPU值则为12.7元/月。 此外，腾讯视频及爱奇艺的付费渗透率均为19.3%左右，而芒果TV仅为13.7%。 极度依赖湖南广电的输血成了对芒果超媒未来独立成长能力的最大质疑。
2019年互联网视频业务为芒果超媒带来50.44亿收入，同比增加56.46%，上年同期增速曾高达86.05%。 其在总营收中的占比也由2017年的20.95%上升至40.35%。 《古墓派•互动季》显然深谙此理，认真地将故事线做扎实，保证内容层面上创新根基稳定。 那么，探索纪录片的互动化，无疑为整个行业提供了新的视角和起点。 尤其是复盘《古墓派•互动季》一季5 集内容体量，笔者发现隐藏在这部互动纪录片背后的创作方法论和秘密路径。 互动剧、互动综艺在国内已不是新鲜事物，尤其是伴随着题材各异的互动剧综探索之作密集上线，让“互动+ 内容”成为近两年行业创新的着力点与增长点。
这之中，内容制作与运营板块充当芒果TV的造血机制，向平台提供自制综艺和自制影视剧来吸引观众为内容付费。 广告业务方面，芒果TV依托播放内容，提供互联网展示广告、节目冠名、植入广告、IP+KOL带货等全域广告营销体系。 2019年,芒果TV广告品牌投放489个，同比增长50.93%；获得广告收入33.5亿元，同比增长39%。 经过此次整合，芒果超媒的业务线也由媒体零售延伸至视频平台、影视综艺内容制作、艺人经纪、音乐版权、游戏发行等全产业链生态。 芒果娱乐定位为全媒体娱乐内容制作公司，曾制作过《超级女声》《快乐男声》等现象级节目，芒果娱乐堪称电视节目制作领域的金牌团队。 从毛利结构来看，互联网视频业务的盈利能力较此前明显改善，2019年毛利贡献占比达到39%。